媒介盒子：淄博，西安，学习新老网红城市的破圈之路

提到“网红城市”，大家会想到“大唐不夜城”的西安、“茶颜悦色”的长沙、风景秀丽的大理、丽江，而最近最火爆的便是“小饼卷烤肉串”的山东淄博了。

淄博的“火”并不是偶然，3月8日，“大学生组团坐高铁去淄博撸串”登上热搜，这源于疫情期间淄博的真诚对待，大学生前去兑现诺言。随后自媒体、美食博主纷纷前去打卡，小范围传播，当地烧烤店也开始在社交媒体上宣传自己的烧烤，4月8日一打假博主测评淄博10家摊位，发现完全没有问题，甚至送点心做添头。

淄博方开始积极推出烧烤专线高铁，出台各种政策，大力维持治安，央视新闻报道使其彻底出圈，淄博今年五一住宿预订量较2019年上涨800%，增幅位居山东第一。

(资料图)

这也证明，如今的游客们更注重精神享受和舒适的人文氛围。

而西安作为老牌城市，本身历史人文底蕴深厚，在通过打造热门事件获取关注方面显得更加老练。

“大唐不夜城”走红的“不倒翁小姐姐”，“城墙金甲武士”，满大街找人对唐诗的“李白”，以及身穿盔甲表演凿石的“石头哥”等人为打造的热点都为西安增添了关注。

最近上线的“盛唐密盒”更能体现西安结合本地文化优势打造热点的突出能力。在社交媒体上，“房大人”和“杜大人”这对组合配合默契、谈吐风趣，与游客的互动“爆梗”不断，景区官方账号以及游客自发拍摄的表演视频，也在网络上引发广泛热议、持续出圈。

西安和淄博显然走了截然不同的破圈路线，一是利用文化底蕴、增强景区活动趣味性、打造热点和人物IP的方式，一是举各方之力，打造产品和真诚热情的城市之风来吸引游客，不过都体现了当前人们注重精神享受和人文氛围的特点。

“盛唐密盒”和淄博烧烤的爆红都离不开各方的组合宣传，游客自发种草、互动，商家、景区的自媒体宣传，博主的内容种草宣传，当地的政策支持，官媒支持推动破圈，这也值得所有旅游城市去学习。

网红城市的打造离不开宣传，但是在火之前的宣传资源不一定齐全，找不到方法也达不到效果，媒介盒子拥有官媒资源和丰富垂直的自媒体资源，还可以自行筛选旅游、食品等行业账号，满足不同的宣传需要。

真诚是永远的必杀技，宣传固然重要，但自身也需要保证质量，不能做“滤镜骗子”，诚信经营才能延续热度，维持信任度。

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